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奢侈品:进驻电商是趋势 中国消费庞大

时间:2020-02-02 06:14来源:消费洞察
奢侈品进驻电商市场是发展趋势 据国内知名奢侈品网络交易平台拔草网的相关负责人分析说,国内奢侈品电子商务交易蓬勃发展的主要因素有以下几点: 首先,电子商务在互联网高速发

  

奢侈品进驻电商市场是发展趋势
 

  

据国内知名奢侈品网络交易平台——拔草网的相关负责人分析说,国内奢侈品电子商务交易蓬勃发展的主要因素有以下几点:
 

  

首先,电子商务在互联网高速发展的带动下,已经由一种新兴的非主流交易模式变成当下最流行也是最普遍的交易模式之一,奢侈品作为时下最畅销的商品也加入了电子商务销售阵营。
 

  

其次,由于我国消费者的购买力不断提高,对奢侈品的需求量也越来越大,这造成了我国奢侈品交易份额持续上涨,最终使奢侈品网络交易成我国电子商务零售市场增长的主要动力之一。
 

  

拔草网的相关负责人还介绍说,奢侈品交易进驻电子商务零售市场,是顺应市场发展趋势和符合消费者购买习惯的表现。在未来的发展中,奢侈品网络交易将会为我国的电子商务零售市场做出更大的贡献,为消费者们提供更加便捷和优质的购买体验。

  

消费者更青睬网上购买奢侈品
 

  

中国的奢侈品销售的一个明显走势就是逐渐转向网络市场。在政府反腐力度加大的影响,中国的奢侈品消费额受到很大的影响,但是网站奢侈品消费却呈现上升走势。
 

  

根据咨询公司KPMG的针对10200个中国网上消费者调查的报告显示,平均每个人近期花费1397元购买奢侈品相关的产品,六分之一的人表示他们近期在奢侈品消费上的平均额达到2000元。
 

  

这个调查中四分之三的消费者表示他们更青睐于网上购买奢侈品,因为相对价格比较优惠,55%的人选择网上购买源自相比实体店购买更加节约时间,47%的消费者表示网上代购能够保证来自美国或是欧洲市场,不会购买到假货。
 

  

2013年,中国消费者首次超越美国成为全球最大的网上购物群体,预计到2015年,中国的网上消费额将达5400亿美元,占据全国零售交易的7.5%。其中,化妆品是网上购物的首选,53%接受调查的消费者表示曾在网上购买化妆品,而女鞋和女装分别位列二三位。
 

  

大多数的网上奢侈品消费是通过第三方运营商如阿里巴巴旗下的天猫和淘宝店,这很大部分原因在于很多奢侈品牌并未在中国开设网上店铺。

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